21.7.13

Pasear en Góndola... mirando vidrieras de Ikea ...en Londres!.

Iba  a escribir un post de las tendencias de Ikea del último catálogo (queda para el proximo) pero me encontré con algo más interesante aún. Como ya no sorprende, la empresa sueca nos tiene acostumbrados a la innovacion en sus productos y conceptos, a las piezas publicitarias súper cool y divertidas (no hay más que ver en you tube múltples ejemplos del tema) , la forma de comercializar y promocionar (diversos canales: catálogos impresos, digitales on line, aplicaciones para smartphones, programas de diseño muy amigables) todo pensado al más mínimo detalle. Es además una firma con una impagen en la mente de los consumidores, asociada a la innovación, al rescate de valores y estética del diseño nórdico, avanzado si los hay, y a momentos especiales en la vida de muchos cuando van a las tiendas, de instalacion del primer apartamento, oficina, o renovaciones que mucha sveces coinciden con las de la vida misma...
En el verano europeo, la gente de Marketing de Ikea se inspiró en los mercados asiáticos flotantes,  para crear el suyo propio, una experiencia por cierto inolvidable para quienes tuvieron oportunidad de disfrutarlo. A eso le llamo marketing de experiencias, o know how para diferenciarse en los tiempos que corren.
Enfocados en las colecciones de textiles de colores brillantes, la gente podía subirse a barcos, que a modo de góndolas los paseaban por una suerte de "show windows" ordenadas cromáticamente,  a lo largo de la ribera del Regent´s Canal, al norte de Londres, mientras se escuchaba bandas o grupos de música tocar, y se servía un catering al tono.
Todo esto para , además resaltar la última tendencia de Ikea de personalizar los espacios segun el gusto del consumidor. Puede verse un video promocional del evento acá.
Estas son las vistas del Regent´s Canal habitualmente.

















19.7.13

Neo Bankside | Richard Rogers @ Londres

Desde el Centro Pompidou y el Lloyd´s de Londres que Richard Rogers tiene mis mayores respetos como arquitecto. En los últimos años ha contribuído con muchas obras a la renovación de Londres, y especialmente una de las últimas me llamó la atención al salir de la Tate Gallery, en el South Bank.
Al investigar el lugar un poco más, mi radar no defraudó: el proyecto, el enclave y las vistas son como para imaginarse viviendo allí, admirando el paisaje del Támesis y todo lo que Londres tiene de nuevo y de siempre...
Rogers además ha diseñado los One Hyde Park, de las viviendas más caras de Londres..y del mundo, frente al Hyde Park para unos cuantos elegidos, ya hemos hablado aqui acerca de ese tema; y también otros proyectos residenciales de primera categoría cerca del Támesis como el Riverlight, etc lo cual como todo proyecto grande está generando críticas al gobierno inglés, en contra de la proliferación de este tipo de emprendimientos mientras arrecia la crisis por acceso a la vivienda para clases más bajas.
Intercalo  fotos mías exteriores y de la web de Rogers para dar idea cabal de interiores del proyecto.
Me quiero mudar a Londres...les dije?
Vista peatonal de los Neo Bankside
Algunos pisos bajos van a sufrir cuando la Tate termine su ampliación/edificio cuyo eje de hormigón ya estaba elevado.
Flanqueando la tate Modern, y con vistas al puente del Milenio, las Torres cumplen con el must: "location, location, location"
Rodeados de un entorno diseñado paisajísticamente sin un detalle librado al azar.
A eso se le llama"breathtaking views"...para quitar el aliento.
Dependiendo de la unidad, se aprecian casi todos los mojones de la ciudad: San Pablo, London eye, The Shard, St Mary Axe, Canary Wharf, el Parlamento, Buckingham, etc

El concepto de Jardines de Invierno que hacen de transición más o menos integrada entre el exterior y los ambientes interiores. En los casos de los pent houses con esta imágen volumétrica y espacial increíbles...
Haciéndole honor a la estética industrial de estructura a la vista que lo hizo famoso en el Pompidou, lo actualiza y hace perdurar en obras de emprendimientos premium de viviendas hoy en día.

LG @ Ermenegildo Zegna | Milán

En el marco de la Feria del Mueble de Milan en Abril, infinitas actividades se daban lugar en las casas de diseñadores que abrían sus puertas a lanzamientos, cocktails etc, incluso albergando promociones de otras marcas. Tal es el caso de LG electronics que , en el interior de la imponente sede de Ermenegildo Zegna en Vía Tortona (ruta a su vez del Fuorisalone, miles de diseñadores y muestras en un radio de 4 cuadras  y múltiples exposiciones).
Portoncito pivotante de acceso
Pelicula interna efecto vidrio esfumado
Lentes para ver los televisores en 3D
El hall central de Zegna invadido por los productos de LG pero sobre ellos se apreciaba la imponencia del espacio central de circulaciones: lineas modernas, sobriedad, calidad de terminaciones...como los productos que fabrican y venden.
Los halls están decorados con láminas que son acercamientos fotográficos de los telares usados en la firma para elaborar los tejidos.
 La apuesta de LG en un local cerrado interior fue crear un espacio de audio y video dinámicos con show de lásers que la verdad impresionaba. Faltaban Catherine Zeta jones y Sean Connery esquivándolos!
Esto era un duomo de unos 5m de diámetro con una proyección interior de un cielo con las nubes en movimiento!
 La verdad no pensé que ver una exposición de un lavarropas o heladeras me dejara asombrada pero en esta instancia lograron arrancar varios wows de los visitantes!