Lapo Elkann: transformación sui generis

Hay gente cuya historia familiar y emprendimientos personales son dignos de películas, o al menos han sabido ser objeto de ríos de tinta impresos. 

Lapo Elkann Agnelli es uno de ellos, y viene siendo interesante el ver su trayectoria, cuyo desafío principal es encontrar su identidad y fortaleza, en el contexto de un inmenso legado familiar, más allá de las miles de noticias de su caótica vida que alterna contactos conel  jet set, adicciones, mujeres, primeros ministros, príncipes,  y fiestas. Pero también emprendimientos creativos de la mano de marcas de primera línea. Está claro que Lapo atrae, además de mujeres y problemas, dinero y sponsors, y estará en sus manos cimentar algo propio trascendente

Su nombre completo: Lapo Elkann Eduard,  (1977) nacido en N.York, heredero de la dinastía industrial más importante de Italia, hijo de la condesa Margherita Agnelli de Pahlen y el escritor americano Alain Elkann. 

 Gianni Agnelli

 Gianni y Marella Agnelli

 Lee Radziwill, Jackie Kennedy y Gianni Agnelli

 Marella Agnelli

 Marella Agnelli

 Gianni Agnelli

Marella por Andy Warhol

Su abuelo: Gianni Agnelli, (1921) nacido en Turín, empresario, ingeniero, político y fundador  de la marca de coches FIAT: el hombre más rico en la historia moderna italiana  y protagonista del avance industrial del país a mediados del siglo pasado.. 

Y ya "de postre": su tio fue Umberto Agnelli,  presidente honorario de la Juventus de Turín y varios diarios italianos.

Lapo tiene un hermano menor: John,  una hermana, Ginevra Elkann, y cinco medio hermanos por el segundo matrimonio de su madre: María, Pedro, Sofía, Ana, y Tatiana. 

En 2001, trabajó como asistente personal de Henry Kissinger, socio de marketing de Ferrari y Maserati . 

Habla correctamente cuatro idiomas, y estudió en París y Londres.

En 2003, fue nombrado Director de Marketing de Fiat. Coordinó la reinvención de clásicos como el Fiat Punto y el Fiat 500. 

En el 2005 debió ser internado en Turín, luego de una noche desenfrenada con 4 transexuales y una sobredosis de heroína y cocaína que casi lo mata, y luego de recuperarse, replanteó su vida y encaminó varios negocios creativos, incluso aseverando: “No soy un dandi ni unenfant terrible. Soy un luchador”

Luego salió del grupo familiar para volar solo y crear la primera de sus empresas: Italia Independent, ( en 14 semanas cotizó en bolsa) una marca de estilo de vida y de la confección, con productos concebidos, desarrollados y fabricados en Italia. Con la innovación de la introducción de la fibra de carbono en armazones de lentes , más tecnologías especiales en su fabricación para imitar terciopelo en sintéticos, que le valieron un premio de la  MIT Technology Review

En 2007 fundó ideas independientes, la comunicación y una agencia de publicidad. 

En el 2011 vistió el Abarth de Gucci , en asociación con Frida Giannini

Ahora y desde el año pasado: la firma de personalización de autos "Garage Italia".

Ubicado en un edificio de mediados del siglo pasado que funcionaba como estación Agip, frente  a Piazzale Accursio, con una restauración firmada por Michele de Lucchi, promete la unión de artesanía traidicional de calidad con tecnologias de vanguardia. Se dedican a la personalización interior y exterior de vehículos ya sea desde tapizados, chapa, tableros, y accesorios.

 Abarth Star Wars

Se define como «un empresario ecléctico al que le gustan los desafíos difíciles y complicados.

La revista Vanity Fair lo eligió como el hombre mejor vestido del mundo en varias ocasiones, y el Wall Street Journal elogia su audacia y creatividad en los proyectos.

Los espacios de moda de Milán que no tienen percheros sino bares.

Los dueños de la escena social, cultural y de after hours o nocturna de Milán son...las marcas de moda y productos clásicos italianos. 

Faltaba más!

Milán no es una ciudad que se haya caracterizado por una preferencia de visitantes de  marcado sesgo turístico, exceptuando aquellos destinados a ferias o exposiciones específicas como el Salón del Mueble o la Fashion week, por citar las más relevantes. Siempre tuvo un perfil más comercial o industrial, pero eso ha ido cambiando gracias a numerosos emprendimientos, muchos impulsados por empresas de moda buscando expansión de marcas, otros por particulares que van mostrando otra cara mucho más dinámica y actual...y con una inmensa variedad de opciones y programas.

Casi como una politica nacional de extensión cultural , una firma intangible pero memorable en cuanto a opciones de experiencias en la ciudad, cada una con su sello y despliegue, complementan su perfil con espacios donde expanden su imágen, que habla desde la música, los cubiertos, la decoración o quienes atienden. Ningún detalle librado al azar . 

Según el neurólogo Facundo Manes, "Sólo recordamos aquello que nos produce emociones" (Válido para marcas, familia, o ciudades) y hay varios estudios en los que se apoya el marketing contemporáneo para que las marcas apliquen para diferenciarse del resto, más allá de sus productos. Y de paso, en algunos casos, refuerzan el concepto de cuánto puede ganar en imágen y reputación una firma cuando apuesta a la cultura, arte y generación de experiencias, más que meramente a vender sus productos. Luego todo se alinea detrás.

Algunas apuntan a asociaciones con arte, arquitectura, otras con vida nocturna, o gastronomía.
En todo caso es válido para tenerlo en cuenta, tanto como los lugares habituales de las guías de viaje.

Acá vamos: 

_ Ceresio 7 , (de la firma Dsquared)
Impactante de verdad. El Olimpo del glamour milanés está en una terraza con vistas a la zona de Porta Nuova. Ideado por el dúo canadiense Dean y Dan Caten (DSquared) , el Estudio Storage de Arquitectura y Dimore de Diseño interior, que incluyeron vajilla de Gio Ponti y una barra de bar de Armani. Todo con una habilidosa mezcla de contemporáneo y años 50 o 60 propios de la época del mismo edificio: el Enel Building.

_ Nonostante Marras Concept Store (Antonio Marras) 

En el corazón de Zona Tortona un multiespacio con muchas ideas y un deleite para recorrer.

_ The Stage

En la Plaza Gae Aulenti en el distrito financiero de Porta Nuova, está The Stage, de la firma Replay. Ambientado como un barco con maderas y metales, muy acogedor y elegante.

_ Café Trussardi

A pasos de la Scala, del Duomo, de todo, una esquina transparente donde ver y  ser visto en el mismisimo Palacio Trussardi. Uno de los pioneros del uso de vertical gardens, con más de 3000 plantas tropicales.

_ Fondazione Prada y Bar Luce

Inaugurado el año pasado, obra de Rem Koolhaas, es un mega edificio que comparte varias funciones y actividades, lo hemos comentado acá.

Su cafetería,  "Bar Luce" inspirada en Wes Anderson

_ Villa Necchi

Es del Fondo de Ambiente Italiano, una villa del año 40 del Arq Piero Portaluppi, con piscina y cancha de tennis, que sirve como escenario habitual de eventos y exposiciones para diversas marcas entre ellas, Bulgari o Fabrica, el centro de comunicaciones de Benetton.

_ Corso Como

Creado en los años 90 por Carla Sozzani, editora de moda, es quizás el de más antigûedad y mayor reconocimiento: Un lugar muy especial, concept store, con espacios verdes y un hotel, que ya hemos detallado acá.

_ Armani restaurants

Una serie de cafés, restaurants, privados y lounges deiseminados en la manzana del Hotel Armani en la Vía Manzoni, incluyendo un Nobu Milano.

_ Bar Martini y Martini Bistrot (Dolce y Gabbana) 

Fruto de la colaboración de dos marcas italianas emblemáticas si las hay:

_ Cavalli Club

A los pies de una torre del Parque Sempione, con un predio perimetral iluminado en verano está este tempo de vidrio y luces para mezclarse con modelos y gente del ambiente cool de Milan.

_ Bulgari Hotel restaurant

_ Gucci Café

En las galerías Vittorio Emanuelle, una pausa y seguimos. Una lástima que el divino Museo Gucci lo hayan hecho en Florencia y no acá, pero quedará para otro listado similar en esa ciudad.

_ Hangar Bicocca, de Pirelli

Un espacio cultural y educativo de la mano de la empresa Pirelli que también se apoya en el arte como complemento de su difusión.

Bonus: 

No tienen tanto que ver con moda pero son igualmente excepcionales para no pasar inadvertidos y forman parte de la movida de la ciudad (juro que quiero sintetizar pero me encantan todos!) :

_ Terraza Triennale

Sobre el Museo homónimo y con vistas al espectacular parque perimetral.

_Terraza Apperol

No es moda pero sí un producto emblema italiano y también usan la arquitectura, la ubicación, y la experiencia para hacer memorable la marca. 

Mas atrás, otro parecido: 

_ La terrraza de La Rinascente

_ Il Mercato del Duomo

Forma parte del edificio de las Galerías Vittorio Emanuelle, un espacio gastronómico que incluye un bistrot, un restaurant, un wine bar, una tienda Kartell y otras en su interior.

_ Carlo e Camilla en Segheria

Un espacio industrial con arañas en el techo y una unica mesa central donde se sientan todos los comensales.

Santeria:

_ Fingers garden con impronta japonesa.

_ La zona del Naviglio Grande concentra muchos hoteles y restaurants.

...no  cierran los días y noches de estadia para visitarlos todos!