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24.9.16

El Ejercicio de iluminar la Memoria de la Ciudad

En breve celebramos una edición más del Día del Patrimonio, y en el marco de esa fecha se difundirá el proyecto "Iluminando Memoria" que promueve la iluminación de monumentos y edificios patrimoniales en la ciudad.  El 1o de Octubre se realizará una instalación lumínica y una proyección sobre el primero de (esperamos) muchos edificios que se sumen al proyecto: la Facultad de Arquitectura.
Por aquello de que el Patrimonio no se valora si no se ve, y de noche realmente no se ve, si no lo iluminamos, es importante resaltar cuán necesario es para Montevideo en particular y cualquier ciudad en general tener sus edificios emblemáticos bien iluminados. 
Por "bien iluminados" definimos una iluminación pensada por profesionales, como los que trabajaron en algunos de los excepcionales lugares que de noche se destacan: El Hotel Carrasco, el Mercado Agrícola, el World Trade Center , el Teatro Solís, o el Liceo Iava.
La verdad es que no todos sabrán como iluminar bien una fachada pero seguro todos admiran una bien diseñada en cuanto a lo lumínico. De hecho la (buena) iluminación puede levantar un diseño sin particularidades como pasa genialmente en las geometrías del World trade Center o su ausencia obviar el que recientemente se haya hecho una reforma intensiva, como en el Cabildo, tal como posteó recientemente @turistaenuruguay en Instagram: 
Un desperdicio de fachada preservada, de edificio emblemático, bien conservado, en lugar estratégico que con algunos puntos de iluminación bien pensados puede resaltar al máximo ese trabajo realizado, y colaborar a la percepción general de la Plaza.
Hay muchísimos lugares emblemáticos de Montevideo que  no tienen un solo punto de referencia lumínica ya no hablemos de un diseño integral. Podemos citar a la propia Plaza Independencia (ninguno de sus edificios lindantes tiene diseño lumínico de fachada y si lo tienen, 99% de las veces no está activo, sumado a que la plaza cuenta con muy pocos puntos de luz, el resultado es muy pobre. A la Plaza de los 33 se le agregó un diseño de fachada del BROU inspirado en Las Vegas (Era necesario?) , la Plaza Matriz tampoco tiene, aunque sea, su fuente resaltada. 
El tener calles que cuenten con varios mojones debidamente iluminados conforman recorridos interesantes y dinámicos que turística y comercialmente hacen que la gente quiera permanecer allí y no pasar lo más rápido posible. Cuando uno multiplica una calle por un barrio o una ciudad entera da como  resultado, la percepción que los visitantes tienen cuando la recorren.
Algunos de los beneficios inmediatos de contar con una  iluminación superior:
_ Aportar estética y resaltar características arquitectónicas 
_ Preservar seguridad del entorno
_ Generar un polo de replicación para otros edificios que van surgiendo
_ Promueven generación de circuitos comerciales y turísticos donde la gente quiere permanecer y no sólo ir de paso.
_ Cuando se trata de un edificio corporativo, marcar presencia a distancia.
Algunos ejemplos de espacios públicos urbanos con la iluminación como protagonista o al menos que hace una diferencia sustancial:
Algunos ejemplos de cómo las fachadas de edificios  con la iluminación adecuada interactúan en forma distinta con su entorno:
Como establecía el pionero del diseño de iluminación Richard Kelly que trabajó con Maestros del Movimiento Moderno como Mies Van Der Rohe, por los años 50, hay tres niveles de iluminación: el que sirve para "ver" (vinculado a iluminación general más de orientación), otro para "contemplar" (más focalizado y diferencial) y un tercero, superior, más escenográfico.
Gran parte de los edificios y espacios públicos locales ni siquiera llegan al mínimo digno para esa primera categoría "funcional", ya no hablemos de acentos estéticos o ambiciones más intensivas.
Qué tal si apostamos a una ciudad que invite a sus visitantes y los propios habitantes, a recorrerla, admirarla, y reconocer su acervo arquitectónico? A veces no son necesarias grandes ni millonarias obras de infraestructura para hacer feliz a la gente: sólo pequeños acentos para acondicionar cosas que están pero deben mejorarse.
De esa forma, tal vez, un poquito de lo que admiramos en las ciudades de primer mundo podamos instrumentarlo por aquí y ofrecer una vidriera más digna de todo lo valorable de nuestra ciudad.

13.4.14

Zara Montevideo Shopping: elevando el estandard de instalaciones comerciales.


Luego de unos 3 meses de obras abrio el nuevo local de Zara en Montevideo Shopping y acá les mostramos cómo quedó. De verdad impacta al entrar y recorrerlo y lo bueno para todos es que eleva el estandard de calidad de instalaciones comerciales en el país.
Cielorrasos más bajos pero mayor área de local y más detalles, terminaciones más mate y no tanto brillo, mucha diferencia de texturas en envolvente pero sutil, iluminación muy bien pensada, exhibidores muy geométricos y la estética de "menos es más" que resalta el producto,
Siguiendo las líneas de la marca  a nivel internacional cuyos flagship stores más emblemáticos los hace la arquitecta Elsa Urquijo como los recientes en la 5a avenida y en la milla de oro de Madrid que luego también adjuntamos.
Un ejemplo de empresa que hace hincapie en el buen diseño (de su ropa, atención  y locales) y los detalles, aún sin publicidad , dirigiéndose a publico masivo.
 Detalles varios:
Exhibidores con arsitas facetadas y buñas para iluminación
Materiales noblles, mate: porcelanatos, mármoles, acero
Señalización sutil
De hecho, la tienda replica el modelo de otras, en ciudades como New York o Madrid. 
Usualmente relegan la inversión de publicidad masiva a favor de ocupación de inmuebles de alto valor histórico o urbano, con una dentidad bastante similar. Al no hacer publicidad en medios, las tiendas son las emisoras más grandes del mensaje de la marca y las que albergan los valores de la misma, así como las aspiraciones de los clientes. Y se cuidan como tales. Las vidrieras forman parte esencial de ese diseño y comunicación y los interiores de los locales también.
De hecho este lanzamiento coincide con una nueva tienda en la calle Serrano en Madrid:
Su dueño, Amancio Ortega, (de perfil extremadamente bajo, así como todas las RRPP de la compañía de quien dicen, prefieren que hable el servicio y los productos y no ellos mismos),  de  origen español se mantiene en la lista de los 10 millonarios  de Forbes. De perfil bajo, hijo de trabajadores, ha creado en 1963  un imperio, Inditex que alberga, además de Zara, otra docena de marcas. Con los cuarteles centrales en el polígono industrial de La Coruña, el secreto, es reunir el círculo desde el diseño, producción hasta la puesta en los percheros de las prendas, en partidas pequeñas que van rotando, al tiempo que haciendo volver al comprador muy frecuentemente a los locales. El tiempo de producción se acorta desde los 6 meses de marcas habituales a 2 semanas con lo que si hay una fuerte demanda de algun color especifico de un producto que no aterrizó ya en la colección, puede haber una fuerte posibilidad que lo haga en pocos días. Y eso pueden hacerlo porque no han trasladado la producción a Asia (Al menos no en grandes cantidades) sino que la mantienen cerca de su central.
Miran tendencias , lo que usan las celebridades y la gente en la calle y lo procesan muy rápido.
En la escuela de Negocios de Harvard, su empresa forma parte de los métodos de caso estudiados, un profesor de hecho ha preguntado a sus alumnoso con qué frecuencia visitan las tiendas y las respuestas son casi patológicas. Segun se dice el promedio da una o dos veces por semana y en casi todas se sale con algo en la mano..

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