Si pudiera armarse un tutorial o check list de un buen ejemplo de marketing de Estudios de Arquitectura podría incluir algo así:
_ Talento y creatividad técnica y de comunicaciones: ok
_ Carisma y simpatía para hablar en público: Sobrados
_ Pinta y cara de eterno adolescente: También
_ Manejo de redes sociales, marketing y Design Thinking en varias áreas: Dominado
_ Aparición en casi todos los medios de comunicación de diseño, arquitectura, finanzas, negocios, etc: Chequeado
_ Background de cultura y diseño escandinavos: Nacido y Estudios en Dinamarca.
Bjarke estudió en el Royal Academy de Copenhague y en la Etsab de Barcelona, al 3er año de carrera ya ganaba concursos y comenzo trabajando en OMA de Rem Koolhas en Rotterdam. Para el año 2001 se asociaba con un compañero de OMA y creaban PLOT con lo que comenzaron a tener cierta visibilidad internacional. Para el 2004, ya ganaban el León de Oro en la Bienal de Arquitectura de Venecia, pero poco después disolvían la sociedad, y Bjarke creaba BIG architects.
Confieso que mi primer wow al conocer su trabajo fue por el 2009 cuando se conoció el pabellon de Shanghai o cuando edito un libro de su estudio: Yes is More, de Taschen hace varios años, que recomiendo fervientemente, si no por la obra, como comunicación: una joyita de manifiesto en clave cartoon de vida y obra de sus trabajos hasta ese momento con comentarios, back de las negociaciones y proyectos que me pareció innovador por demás..y me lo sigue pareciendo hoy en día.
...algunas plazas como la Superkillen:
y hasta se le da el diseño de interiores para un bar junto a Kilo design
Sus inicios, con obras predominantemente en Dinamarca y Noruega le valieron elogios por conjuntos de viviendas que emulaban montañas (con un basamento de estacionamientos) o se escalonaban formando ochos para beneficiar visuales desde los departamentos.
El museo naval en Copenhague:
Un centro de deportes:
Con poco más de 10 años en el mercado, el crecimiento en calidad y cantidad de clientes internacionales ha sido exponencial. Bjarke Ingels Group (BIG) fue fundada en el año 2005 y al día de hoy figuran en los shortlist de cuanto concurso internacional de primera linea y obras dispersas por el globo en lugares emblemáticos, como el World Trade Center de N.York, la sede de Lego
o el pabellón nacional de Dinamarca en China: Una espiral que se podía recorrer en bicicleta.
Da clases periódicamente como profesor visitante en la Royal Academy of Arts, en Harvard y Columbia University, y tiene una charla Ted Talk muy interesante, bien a su estilo.
En sus primeros 10 años ganó cerca de 26 premios internacionales (entre 2 y 3 por año!!) entre ellos el Mies Van der Rohe Award, Young Architect of the Year, o el European Prize for Urban Space, lo cual sumado a un manejo de medios de comunicación y redes sociales muy afinado lo han catapultado a la fama y traído clientes de todas partes del mundo, entre ellas, Shentzen, Astana, Talin, Hamburgo, New York,
En sus primeros 10 años ganó cerca de 26 premios internacionales (entre 2 y 3 por año!!) entre ellos el Mies Van der Rohe Award, Young Architect of the Year, o el European Prize for Urban Space, lo cual sumado a un manejo de medios de comunicación y redes sociales muy afinado lo han catapultado a la fama y traído clientes de todas partes del mundo, entre ellas, Shentzen, Astana, Talin, Hamburgo, New York,
Desde sus oficinas en Copenhague y New York proyectan edificios cuyas azoteas se convierten en pistas de esqui, (incluso sobre una ex central nuclear)
que pueden recorrerse en bicicleta, o escalarse, tienen formas de letras chinas o invierten o retuercen rascacielos. Tienen la cualidad de la innovación y de parecer salidos de un video game lo cual les gana adeptos entre estudiantes de arquitectura y sin duda los despega de la general de propuestas convencionales.
Un reflejo de ese fervor que genera es este video hip hop de aplicación a su estudio de un chico francés, explicando en una animación el por qué deberían contratarlo.
(Cuidado chicos, puede resultar, pero no necesariamente...como en este caso)
Otro dato increíble: a principios de este año, el World Architecture Survey para la Building Design Magazine reveló una encuesta, donde BIG figura nro. 2 entre los arquitectos más admirados a nivel mundial, luego de lord Norman Foster y seguido por Herzog y de Meuron.
Como todo despegue viene acompañado de elogios por un lado y críticas por varios otros, pero en general prueba que no es necesario ser mayor de 50 para tener semejante trayectoria y reconocimiento.
Sólo en un mes de este 2016 han surgido importantes novedades:
_ Además de la designación del diseño del pabellón de verano de la Serpentine Gallery en Londres
_ Estar terminando el Edificio residencial en la west 57 st de NYork, que ya fue tapa de numerosas publicaciones entre ellas la National geographic y ser nombrado Edificio del año 2015
_ Rediseñar las icónicas Galerías Lafayette en Paris, de un edificio art deco a uno moderno del siglo XXI a inaugurarse en el 2018
_ Proyectar junto a Thomas Heatherwick los futuros cuarteles de Google en California con un imponente duomo vidriado.
_ La AIA los distingue con un premio al Masterplan del Campus del Smithsonian
_ Se devela un diseño para una comisaría en el Bronx
_ Un rascacielos con terrazas espiraladas cerca del Highline de new York
_ Y el 2 World trade center ya anunciado desde el año pasado...
(Little Mermaid en el aeropuerto de Copenhague)
(Cuidado chicos, puede resultar, pero no necesariamente...como en este caso)
Otro dato increíble: a principios de este año, el World Architecture Survey para la Building Design Magazine reveló una encuesta, donde BIG figura nro. 2 entre los arquitectos más admirados a nivel mundial, luego de lord Norman Foster y seguido por Herzog y de Meuron.
Como todo despegue viene acompañado de elogios por un lado y críticas por varios otros, pero en general prueba que no es necesario ser mayor de 50 para tener semejante trayectoria y reconocimiento.
(Rascacielos de uso múltiple en Frankfurt)
_ Además de la designación del diseño del pabellón de verano de la Serpentine Gallery en Londres
_ Estar terminando el Edificio residencial en la west 57 st de NYork, que ya fue tapa de numerosas publicaciones entre ellas la National geographic y ser nombrado Edificio del año 2015
...o que el penthouse de su rascacielos retorcido en Miami salga a la venta por 28 millones de dólares
Debe reconocérsele el mérito de no intentar parecerse a nadie ni seguir modas, tiene un estilo propio bien definido y explora soluciones totalmente fuera de las zonas de confort habituales.
Asegura que la arquitectura es como un juego de minecraft....y consiste en hacer habitables los sueños más surrealistas.
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